Native ads là gì? Cách sử dụng hiệu quả

Tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên và hiệu quả đã trở thành ưu tiên hàng đầu trong chiến lược quảng cáo của các doanh nghiệp. Native ads nổi lên như một công cụ mạnh mẽ, làm thay đổi cách chúng ta tiếp cận và tương tác với khách hàng. Nhưng native ads là gì, và làm thế nào chúng có thể được sử dụng một cách hiệu quả nhất? Để trả lời được những câu hỏi trên, APPNET mời bạn cùng đọc bài viết dưới đây nhé.

Native ads là gì?

Native Ads là quảng cáo được hiển thị một cách tự nhiên. Thông thường quảng cáo kỹ thuật số sẽ thuộc một trong các dạng cơ bản như: tìm kiếm có trả tiền, quảng cáo hiển thị/banner hoặc video. Native Ads thường được sử dụng trên các kênh truyền thông xã hội, trang web hoặc ứng dụng.

Những loại quảng cáo Native ads phổ biến hiện nay

6 Loại quảng cáo Native cơ bản gồm có:

• In-feed: Quảng cáo được hiển thị xen kẽ với các nội dung khác trên website/app
• Tìm kiếm có trả phí (paid search)
• Bài viết được đề xuất (recommendation widget)
• Danh sách khuyến mãi (promoted listing)
• In-ad with native element unit: Quảng cáo có kích thước chuẩn của quảng cáo IAB, chứa nội dung tự nhiên, phù hợp với ngữ cảnh mà quảng cáo xuất hiện.
• Custom content unit: Nội dung nhắm đến đối tượng đặc biệt. Chẳng hạn như danh sách phát được tài trợ của Spotify

Đặc điểm nổi bật của Native ads

Không bị gián đoạn

Nếu mục tiêu là mang lại trải nghiệm lướt web mượt mà thì quảng cáo không nên quá rõ ràng. Chiến lược Quảng cáo gốc tốt sẽ cân bằng việc quảng bá thương hiệu với việc cung cấp thông tin có giá trị.

Dễ dàng tùy chỉnh nội dung để phù hợp với ngữ cảnh

Đưa ra trường hợp các thương hiệu muốn tiếp cận các nhóm hỗ trợ kỹ thuật trên các nền tảng mà họ thường xuyên truy cập. Để duy trì sự quan tâm và tần suất truy cập đó, quảng cáo tự nhiên sẽ là giải pháp phù hợp với khả năng tùy chỉnh nội dung cho phù hợp với mọi nền tảng thay vì những thông điệp quảng cáo nổi bật.

Nói “không” với quảng cáo mù quáng

Để tránh bị phân tâm, bộ não con người có xu hướng bỏ qua những quảng cáo rập khuôn và hiển nhiên. Theo đó, Native Ads giúp thương hiệu vượt qua sự kháng cự TA tự động này. Tạo cảm giác hài lòng khi nhận được những thông tin có giá trị xứng đáng với thời gian mà họ bỏ ra. Từ đó góp phần nâng cao được mức độ nhận diện thương hiệu.

Cách triển khai Native Ads hiệu quả

Hiểu sâu sắc tâm lý khách hàng

Xác định rõ đối tượng mục tiêu. Vấn đề của họ cần được giải quyết là gì? Họ muốn loại nội dung nào?,.. để có cái nhìn toàn diện về khách hàng.

Tạo nội dung thu hút người đọc

Quảng cáo gốc hoạt động như nội dung thông thường. Chính vì vậy bạn nên tạo ra những nội dung ý nghĩa, có giá trị để dễ dàng tiếp cận người đọc.

Tập trung vào sự sáng tạo

Sự sáng tạo ngoài khuôn khổ chiến lược chính là cách tạo nên sự khác biệt cho nội dung. Cùng với đó là những thông điệp có giá trị và thúc đẩy mạnh mẽ chiến dịch quảng cáo của bạn.

Tuân thủ các tiêu chuẩn hiển thị

Mặc dù mỗi chiến dịch tiếp thị đều khác nhau nhưng tất cả đều phải tuân theo những quy tắc giống nhau. Hơn nữa, các tiêu chuẩn hiển thị được quy định giúp các chiến dịch quảng cáo phát triển mạnh mẽ hơn.

Không đề cập quá nhiều đến sản phẩm

Bí quyết tạo nên thành công của một chiến dịch quảng cáo Native chính là khả năng giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến người xem một cách tự nhiên nhất. Thậm chí không cần nhắc đến sản phẩm, dịch vụ đó.

Xu hướng Native ads hiện nay

Ứng dụng di động

Ngày nay, khi lập kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo, bạn phải ưu tiên quảng cáo trên thiết bị di động trước tiên. Quảng cáo gốc trên thiết bị di động sẽ sớm thống trị không gian quảng cáo.

Trên thực tế, quảng cáo trong ứng dụng là một lựa chọn sáng suốt. Bởi khảo sát cho thấy chỉ có 11% người dùng truy cập phiên bản di động của website, 89% còn lại sử dụng app. Ngoài ra, quảng cáo gốc trong ứng dụng được xem nhiều gấp 3 lần so với biểu ngữ trên trang web dành cho thiết bị di động.

Quảng cáo thực tế ảo

Công nghệ thực tế ảo có tiềm năng lớn trong việc thúc đẩy quảng cáo tự nhiên. Tính năng video 360 độ giúp nhà quảng cáo có nhiều cơ hội hơn để đặt quảng cáo riêng lẻ. Phương pháp này rõ ràng hấp dẫn hơn và đáp ứng được tiêu chí tự nhiên của quảng cáo gốc.

Nội dung do người dùng tạo

Ngày nay khách hàng có yêu cầu rất cao về uy tín thương hiệu. Một trong những cách tốt nhất để đảm bảo danh tiếng là thêm nội dung do người dùng tạo vào chiến lược quảng cáo gốc của bạn. Nội dung do người dùng tạo đáng tin cậy hơn nhiều so với nội dung tự viết. Ngoài ra, nội dung này còn có nhiều hình thức khác nhau. Ví dụ: bài đăng trên mạng xã hội, khảo sát, bình chọn, đánh giá…

Nội dung video tự nhiên

Video là một trong những kênh quảng cáo phát triển nhanh nhất trong những năm gần đây. Nhờ chỉ số tương tác và tương tác cao, hình thức này cũng có thể được áp dụng cho quảng cáo gốc. Thực tế chứng minh rằng so với quảng cáo đầu video, quảng cáo tự nhiên tạo ra độ nâng cao thương hiệu tốt hơn.

Kết luận

Tóm lại, việc hiểu rõ về “Native ads là gì” và triển khai một cách hiệu quả có thể mang lại những kết quả ấn tượng trong lĩnh vực quảng cáo. Sự tích hợp mạnh mẽ vào nền tảng nơi người tiêu dùng thường xuyên tương tác. Cùng với sự tối ưu hóa nội dung giúp gây ấn tượng mạnh mẽ đối với khách hàng tiềm năng.

Các câu hỏi thường gặp